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抖音涨粉秘籍:挖掘美食类账号背后的爆款玩法与分类
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简介聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与技巧。欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每两周一期,明天为第15期。依托新榜采集到的海量抖音数据,我们同时推出第15期“抖音达人粉丝增速榜TOP30”完整榜单见文 ...
聚焦快速涨粉的抖音抖音案例,挖掘背后的涨粉故事与技巧。欢迎来到新榜的秘籍美食刷收藏和加关注「抖音涨粉」栏目,每两周一期,挖掘玩法明天为第15期。类账
依托新榜采集到的号背后海量抖音数据,我们同时推出第15期“抖音达人粉丝增速榜TOP30”(完整榜单见文末),爆款呈现两周内粉丝下降最多的分类抖音达人(不含媒体及名星)。本次统计周期为8月26日~9月8日。抖音
为了提供更多维度的涨粉思索,本期「抖音涨粉」栏目我们将重点关注抖音上小吃类帐号,秘籍美食瞧瞧这种帐号有什么玩法?她们又是挖掘玩法怎样复制热卖的?
抖音小吃帐号分为哪几类?
在老饕的眼中,抖音更像是类账一款小吃App,可以搜索“好吃的号背后饭店”,学习“如何做一道菜”……
由于小吃领域的爆款受众相较其他领域愈加广泛,自然而然,小吃博主也会获得更高的关注度。据新榜此前发布的十几期“抖音达人粉丝增速榜”来看,入选的TOP30帐号中常常出现小吃帐号,涨粉速率不容轻视。
以目前粉丝量2828万的「浪胃仙」为例,他从5月初到8月末涨粉超过1400万。
在对入选的刷收藏和加关注小吃帐号进行观察后,我们大致将抖音上的小吃达人分为以下四类:
1.教程类
这类帐号的视频内容更像是一个食谱,将每一步骤都详尽拍摄下来,教学怎么制做小吃。视频可操作性强,制做成本较低,更新频度较快。
例如,1276万粉丝的「家常小吃教程」就将帐号弄成了一本做饭教程,视频中没有真人出镜,凭着奢华的画面和详尽的步骤,吸引了大批粉丝。不少网友表示:“收藏了,打算自己试一试。”
同样是“教你学炒菜”,大部份帐号还是会选择真人出镜,像「麻辣德子」、「中国烹调大师郝主厨」、「皮皮(教做饭)」等,降低帐号的人设感,也会提高可效度。
还有一些帐号虽然是没有人出镜,也会通过声音出镜。像两周涨粉117.1万的「夏妈卧室」,通常会在每期视频的开头介绍自己,借此强化帐号的气温,增进与粉丝之间的亲近感。
不过,这类视频似乎实用性强,但内容上没有太大的起伏,所以点赞数并不稳定。
以本期榜单TOP1的抖音号「家味小吃」为例,上两周新增粉丝257.7万,9月8日粉丝数399.4万,截止发稿前,该帐号的粉丝数早已涨至613.5万。虽然是拥有这样迅猛的涨粉趋势,视频数据仍然波动很大,点赞数多则几十万,少则几千。
2.古风/田园生活类
这类博主多生活在农村,从视频的拍摄内容、选菜品、烹饪等,一举一动都给人一种回归自然的觉得。
2252万粉丝的「李子柒」一般用视频诠释比较原始的烹调做法,背景音中刺耳的鸟叫和犬吠也会提高听众的代入感。相类似的还有280万粉丝的「安小鹿」、463万粉丝的「乡村胡须哥」等,都是在做小吃的同时传递乡土风情。
3.吃播类
吃播在各个平台受欢迎程度都比较高,这类视频主要通过食物新奇或大食量等方法来吸引关注。抖音号「浪胃仙」发布的作品中,有不少视频为挑战性质,即几分钟内吃完多少份食物算成功。
这一模式在国外比较早的诸如「密子君」,她初期的视频标题基本套用“限时+数目+名词”的公式。
在此前接受新榜采访时,她表示,吃播之所以受欢迎,一是由于很解压;其次是医治,好多人可能想吃吃不了,看他人吃东西抖音快速吸粉的方法,会得到想像中的满足感;最后是小吃风向标,告诉你们那里有啥吃的。
4.探店类
不少吃播小吃博主的内容会包含探店。像「浪胃仙」的抖音作品,基本上每条内容还会添加店面定位。而「密子君」目前在淡化自己“大胃王”的标签,抖音视频更多是去往不同的城市,呈现“少食多餐”的逛吃。
除此之外,抖音上也有不少单纯做探店的帐号,这类帐号通常地域属性较强,诸如「南京必吃榜」、「重庆老饕王」等。
不仅以上四类,不少小吃博主会在视频中加入一些脑洞、Rap、创意或故事,丰富做饭的过程,容易产生极具个人特色的风格。
抖音小吃类帐号的新品内容有什么特征?
在本期的“抖音粉丝增速榜”上,「家味小吃」、「浪胃仙」、「小扁豆妈小吃」和「夏妈卧室」双周涨粉都在100万-250万。
不仅「浪胃仙」为吃播类,其他三个帐号发布的作品均为教程类视频。这类视频的评论区最常出现的就是“收藏”和“关注”,当一支新品视频出现,观看视频的用户覆盖面也会越广泛,假如用户想要尝试学做一道菜,这么她们选择关注这个帐号的可能性会变大。
不过,看似简单的家常菜教程,对于大部份人来说,还是“一看都会,一做就废”,没有了反转和爆点,教程类视频很难持续作出新品。
从大环境来看抖音快速吸粉的方法,小吃短视频领域的新帐号入局多,竞争激烈,内容同质化、商业变现等问题也一一出现。
不过,无论内容方式怎样迭代,热卖内容仍然是帐号的涨粉绝招,在研究了已发布的榜单数据后,我们大致总结了目前比较受欢迎的三种内容:
1.偏向vlog内容
以「小扁豆妈小吃」为例,她分享的作品更多是记录家里的一日三餐,比如好同学来聚会打算了11道菜、一家五口的午餐等。
9月初,她发布的一条视频,述说了晚上6点早起为儿子打算晚餐,获得了181.1万点赞,远超平日的数据。这支新品视频在教学做饭的基础上,加入了浓郁的生活气息,用户也乐于在评论区讨论做饭方式。
2.挑战型的内容
「浪胃仙」时常会用挑战的方式拍摄视频。例如,挑战一口吃完一个大馄饨、两分钟吃完一碗面+披萨……
他都会参与抖音官方发起的活动,比如8月初发起的#三口吃完挑战#,目前话题总播放量4.7亿,「浪胃仙」的这条视频点赞数为256.1万。
「全媒派」曾在一篇文章中提及,社交媒体的文化影响几乎完全是构建在模仿行为之上的。这也是为何挑战型内容比较容易火,像之前席卷多个平台的“踢盖子挑战赛”。
3.能引起情感共鸣的内容
相比较泛娱乐的短视频,可能看完只会带来顿时的快乐,很难留下深刻的印象,小吃这一在日常生活中常见的话题,假如可以附加上更深层次的感动和蕴意,从情感上给听众带来波动,内容自然会脱颖而出。
抖音上的小吃博主有什么变现形式?
现在,大部份的抖音帐号都是通过接广告来完成商业变现,小吃博主也不例外。
一种是品牌漏出,通过视频创意植入广告;另一种是通过抖音POI功能,用达人的线上流量为线下店面导流。
抖音号「红雨老师(水培)」目前粉丝数969万,她们的视频套路通常为几位大胃王“吃垮”一家自助餐厅。基本上,每条视频的左下方就会带有店面定位,通过将探店和吃播两种方式的结合,为店家导流。
还有些小吃博主会通过挂购物车的形式,缴纳一定的服务费或则CPS分成。
除此之外,当小吃帐号发展到一定体量,有些达人会将粉丝导流到陌陌上销售特产。
有些则选择开办自营淘宝,完善个人IP。今年8月,李子柒开了自己的天猫店,虽然评价褒贬不一,但店内的苏造酱在一周内卖出6万多份。
而抖音提供了内容到电商的导流,打开「李子柒」的抖音橱窗,总价59.7元的槐花坚果豆粉目前售出6.9万份。同时,她会不定期在抖音作品上标注“戳主页小黄车加购”。
相比之下,「野食小哥」的自营店面更像是一个“超市”,品类包括饼干、即食海虾、酱料等。
对于小吃博主来说,想要做自营店面,找到一个靠谱的合作伙伴是关键,不然这些涌来的差评,只会一点点消耗尽粉丝的好感。
不仅以上几种比较常见的方法,我还了解到,抖音号「贫穷料理」有授权线下餐饮店的准备,而帐号目前还是主要靠广告变现。但授权的形式会促使商业变现途径更长,操作方法也更为复杂,最终疗效怎么还有待时间检验。
小吃领域竞争激烈,小吃抖音达人的变现形式仍在不断进化,好在由于小吃内容的受众范围广,对于内容创作者来说,仍然有很大的空间可以开拓。只是不晓得接出来小吃领域的爆点在哪儿?
ps.以下是第15期“抖音达人粉丝增速榜TOP30”完整榜单,来瞧瞧近来两周还有什么抖音下降红人:
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